如何打造視頻號(hào)的爆款內(nèi)容？

　　正值2022年全國(guó)高考，近一周，高考相關(guān)話題熱度急劇上升，據(jù)[趨勢(shì)查詢]顯示，視頻號(hào)上相關(guān)內(nèi)容日均獲贊167.58w，涉及1.9w視頻號(hào)發(fā)布的4.44w作品。

　　▲新視-工具-趨勢(shì)查詢

　　其中10w贊作品頻出，有 螢火蟲娛樂的高考祝福，有 問校對(duì)考生的校外采訪，有 爬藤媽媽有話說分享的擇校提示……高考不僅牽動(dòng)全國(guó)的目光，也為創(chuàng)作者提供制造爆款的機(jī)會(huì)。

　　除此之外，還有哪些用戶關(guān)注的熱議事件和熱門視頻，能給予創(chuàng)作者靈感與啟發(fā)呢？我們對(duì)視頻號(hào)近期的爆款作品進(jìn)行了梳理。

　　毒教材引爭(zhēng)議，6000+博主參與討論

　　與高考一樣頻上熱搜的還有人教版數(shù)學(xué)教材事件，呆滯、造型怪異、疑似夾帶私貨的人物插圖引發(fā)各圈層的廣泛討論。僅新視上，使用關(guān)鍵詞“教材”進(jìn)行搜索，近15天就有6688個(gè)視頻，涉及3521個(gè)賬號(hào)，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)728.83w。

　　▲新視-視頻號(hào)動(dòng)態(tài)-視頻搜索

　　按照點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行排序，發(fā)現(xiàn)共有22個(gè)點(diǎn)贊數(shù)10w+的作品，分析這些視頻，發(fā)現(xiàn)這幾類互動(dòng)數(shù)據(jù)較高：

　　實(shí)時(shí)資訊

　　如整理引起爭(zhēng)議的插畫素材分享至平臺(tái)吸引討論、給不明真相的吃瓜群眾梳理事件的產(chǎn)生及發(fā)酵過程、發(fā)布相關(guān)部門對(duì)事件的后續(xù)處理決定等，與事件相關(guān)的一手資訊在平臺(tái)獲得關(guān)注頗高。

　　此類視頻要求對(duì)熱點(diǎn)有較強(qiáng)的感知與捕捉能力，較短的時(shí)間內(nèi)能整理出清晰易懂的信息傳達(dá)出來，讓用戶在第一時(shí)間就能了解大眾熱議的內(nèi)容。

　　歷史背景及人物故事

　　借人教版教材的討論熱度，分享相關(guān)的歷史背景及人物故事，補(bǔ)充事件信息，為用戶提供茶余飯后的談資。

　　如 人民論壇網(wǎng)5月27日發(fā)布的“珍貴歷史影像資料”，展示新中國(guó)第一批小學(xué)教材是由毛澤東要求抽調(diào)大批干部編寫而成的，編寫工作集結(jié)了華羅庚、葉圣陶等頂尖人才。視頻突顯出建國(guó)以來國(guó)家對(duì)教育的高度重視，與當(dāng)下形成強(qiáng)烈反差，發(fā)布一天后獲贊過10w。

　　 了不起de你我他則分享人物故事“較真教師彭幫懷”，他在十余年間對(duì)小學(xué)初中教材持續(xù)糾錯(cuò)數(shù)百處，并為此22次狀告人教社和教育部，為青少年教育保駕護(hù)航。用戶被彭老師的堅(jiān)持所感動(dòng)，在評(píng)論中紛紛致以敬意，視頻轉(zhuǎn)發(fā)及獲贊均超10w。

ruanwenshijie.com

　　▲新視-視頻詳情頁

　　事件深層次解讀

　　10w贊作品出現(xiàn)更多的則是針對(duì)事件的時(shí)評(píng)和深層解讀。

　　達(dá)人 光頭聊歷史6月3日發(fā)布的12分鐘長(zhǎng)視頻，就歷史角度分析插畫事件的嚴(yán)重性，結(jié)合烏克蘭亞速營(yíng)、香港黑暴等事件產(chǎn)生原因進(jìn)行分析，點(diǎn)名教育系統(tǒng)被滲透給社會(huì)帶來的嚴(yán)重后果，視頻結(jié)尾呼吁人教版教材事件需徹查，獲得眾多支持。目前視頻點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)雙10w+，評(píng)論留言有1.5w條。

　　此外還有 一個(gè)人的莎士比亞、 李好有財(cái)?shù)荣~號(hào)，均針對(duì)本次事件發(fā)表看法。用戶對(duì)熱點(diǎn)的形成原因、背后邏輯都有好奇與探究的心態(tài)，創(chuàng)作者的視頻若能夠有條理地論證并舉例說明，通俗易懂表達(dá)出來，就能獲得用戶的認(rèn)可，這時(shí)爆款就水到渠成出現(xiàn)了。

　　平均獲贊4.21w，歌聲講述人文風(fēng)光

　　除了關(guān)注國(guó)際時(shí)事外，欣賞音樂也是視頻號(hào)用戶所熱衷的。根據(jù)新視[指數(shù)榜單]的音樂周榜顯示，上周 勐巴娜西樂團(tuán)Studio僅發(fā)布一個(gè)作品就火爆出圈，獲贊10w+，位列榜單第二名。

　　▲新視-指數(shù)榜單-周榜

　　作品《歷經(jīng)風(fēng)雨，愿您依然童心未泯！六一兒童節(jié)快樂，好好學(xué)習(xí)天天向上！》為兒童節(jié)送上美好祝愿，樂團(tuán)5人手持冰淇淋翻唱經(jīng)典童歌《歌聲與微笑》，采用人聲伴奏，高低聲部錯(cuò)落有致，和聲優(yōu)美飽含情感，童真與美好躍然而上。用戶對(duì)其贊美之詞洋溢，“聲音有質(zhì)感”、“配合默契”，評(píng)論數(shù)高達(dá)1.3w。

　　我們觀察到， 勐巴娜西樂團(tuán)Studio首條作品發(fā)布于去年12月31日，目前首頁僅有15條視頻，但已產(chǎn)出2個(gè)點(diǎn)贊10w+的爆款，作品的集均獲贊在4.21w，集均轉(zhuǎn)發(fā)也在4.48w，遠(yuǎn)高于同類別賬號(hào)在同期的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)。他們能從音樂區(qū)脫穎而出，在于打造出了自己賬號(hào)的特有風(fēng)格。

　　●樂隊(duì)5人音色各有特點(diǎn)，獨(dú)唱時(shí)清澈明亮，合唱?jiǎng)t更有層次感，感情充沛，故事性也更強(qiáng)；

　　●演唱環(huán)境多挑選在室外的自然風(fēng)景中，身著云南的民族服飾，完美展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)光，也帶給用戶對(duì)美好生活的向往；

　　●巧借特殊節(jié)點(diǎn)熱度增加視頻流量，如春節(jié)、521、宇航員回歸等日期前后發(fā)布的作品，互動(dòng)數(shù)據(jù)會(huì)高于普通視頻。

　　▲新視-賬號(hào)詳情頁

　　以往在平臺(tái)上可能以音樂剪輯、轉(zhuǎn)載的賬號(hào)居多，但隨著視頻號(hào)音樂分類的內(nèi)容越來越豐富，定位明確且風(fēng)格特殊的原創(chuàng)音樂內(nèi)容相信也能占據(jù)一席之地。

　　搞笑女的日常生活，獲周榜TOP1

　　搞笑內(nèi)容在視頻號(hào)的熱度經(jīng)久不衰，但如何能在賽道上顯得與眾不同？ 有趣小燕子的生活故事，附有正能量?jī)?nèi)核，讓搞笑不止流于表面。達(dá)人上周新增9個(gè)作品，新榜指數(shù)931.4，登上周榜TOP1。

　　▲新視-指數(shù)榜單-周榜

　　從達(dá)人賬號(hào)簡(jiǎn)介中，就能看到其清晰的人設(shè)：“一個(gè)搞笑有趣的女演員日常，一頓正能量暴力輸出”，讓用戶忍不住看看她的生活是如何使搞笑與正能量共存的。

　　其5月31日發(fā)布的作品《這時(shí)代變了，人仗狗勢(shì)了》中，小燕子面對(duì)遛狗不栓繩嚇到人還理直氣壯的狗主人，伶牙俐齒懟得其說不出話來，對(duì)話中金句頻出，反轉(zhuǎn)不斷，惹人發(fā)笑的同時(shí)也給養(yǎng)狗的人都上了一課。視頻發(fā)布3天獲贊超過10w。

　　觀察達(dá)人的其他作品，也都帶有相應(yīng)的正能量主題，如“勸人努力上進(jìn)、遠(yuǎn)離渣男”等，挑選熱門的社會(huì)話題并用輕松詼諧的劇情演繹出來，不會(huì)過于嚴(yán)肅更能使用戶接受。

　　通過上述案例，可以發(fā)現(xiàn)，社會(huì)熱點(diǎn)事件、熱議話題能夠助力賬號(hào)流量增長(zhǎng)，但在熱點(diǎn)不可持續(xù)的情況下，打造賬號(hào)的個(gè)性化定位及內(nèi)容，是賬號(hào)漲粉、新號(hào)快速起量值得學(xué)習(xí)的方式。