對(duì)企業(yè)而言，品牌宣傳的核心的是建立權(quán)威背書、觸達(dá)精準(zhǔn)受眾，而中國(guó)網(wǎng)作為國(guó)務(wù)院新聞辦公室領(lǐng)導(dǎo)的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，以10種語(yǔ)言、11個(gè)文版向全球推送信息，不僅覆蓋廣、公信力強(qiáng)，還是企業(yè)完成央媒宣傳考核、提升品牌美譽(yù)度的核心載體。但很多企業(yè)嘗試通過(guò)中國(guó)網(wǎng)發(fā)稿宣傳時(shí)，要么投了石沉大海，要么發(fā)了沒(méi)效果，核心是沒(méi)找對(duì)官方發(fā)稿策略、沒(méi)摸透平臺(tái)規(guī)則。今天就結(jié)合實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和真實(shí)成功案例，用通俗易懂的語(yǔ)言，教企業(yè)如何通過(guò)中國(guó)網(wǎng)高效開(kāi)展品牌宣傳，同時(shí)提醒大家，專業(yè)投稿平臺(tái)軟文世界可直接對(duì)接中國(guó)網(wǎng)投稿，全程專人跟進(jìn)，幫企業(yè)避開(kāi)發(fā)稿誤區(qū)、提升宣傳效果，省心又高效。

首先要明確：中國(guó)網(wǎng)作為國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體，不接受純商業(yè)硬廣，企業(yè)發(fā)稿宣傳的核心邏輯是“以價(jià)值為核心，以合規(guī)為前提”，將品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、企業(yè)責(zé)任融入有新聞價(jià)值、行業(yè)價(jià)值的內(nèi)容中，既符合平臺(tái)審核標(biāo)準(zhǔn)，又能實(shí)現(xiàn)品牌隱性傳播，這也是所有成功案例的共性。

一、企業(yè)中國(guó)網(wǎng)官方發(fā)稿核心策略（實(shí)操可落地，避開(kāi)90%誤區(qū)）

結(jié)合中國(guó)網(wǎng)官方規(guī)則和行業(yè)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出4個(gè)核心發(fā)稿策略，不管是中小企業(yè)還是大型企業(yè)，都能直接套用，大幅提升發(fā)稿通過(guò)率和宣傳效果。

1. 精準(zhǔn)匹配頻道，拒絕“廣撒網(wǎng)”：中國(guó)網(wǎng)旗下有完善的頻道矩陣，涵蓋財(cái)經(jīng)、科技、文旅、教育、地方頻道等多個(gè)垂直領(lǐng)域，企業(yè)發(fā)稿前一定要精準(zhǔn)匹配頻道，避免投錯(cuò)欄目導(dǎo)致審核駁回。比如科技企業(yè)，優(yōu)先投中國(guó)網(wǎng)科技頻道；區(qū)域型企業(yè)，重點(diǎn)對(duì)接對(duì)應(yīng)省份的地方頻道（如廣東企業(yè)投中國(guó)網(wǎng)廣東頻道）；涉及公益行動(dòng)的企業(yè)，可投社會(huì)頻道或公益專題，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升宣傳轉(zhuǎn)化率[3]。投稿時(shí)可通過(guò)中國(guó)網(wǎng)官網(wǎng)底部“聯(lián)系我們”板塊，查詢對(duì)應(yīng)頻道投稿郵箱或在線投稿入口，確保投遞精準(zhǔn)。

2. 優(yōu)化稿件內(nèi)容，弱化商業(yè)痕跡：這是發(fā)稿成功的關(guān)鍵，也是很多企業(yè)踩坑的地方。中國(guó)網(wǎng)嚴(yán)禁純商業(yè)宣傳，企業(yè)稿件需突出“價(jià)值感”，可從3個(gè)方向切入：一是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合行業(yè)痛點(diǎn)，分享企業(yè)技術(shù)成果及對(duì)行業(yè)的推動(dòng)作用；二是企業(yè)社會(huì)責(zé)任，如公益捐贈(zèng)、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展等相關(guān)內(nèi)容，這類內(nèi)容審核通過(guò)率高，還能快速提升品牌美譽(yù)度；三是行業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享，以企業(yè)實(shí)踐為例，解讀行業(yè)趨勢(shì)、分享實(shí)操技巧，體現(xiàn)企業(yè)專業(yè)度。同時(shí)要杜絕“行業(yè)第一”“全球領(lǐng)先”等絕對(duì)化用語(yǔ)，配圖需高清、無(wú)版權(quán)爭(zhēng)議并標(biāo)注來(lái)源[3]。

3. 把握發(fā)稿時(shí)效，借勢(shì)熱點(diǎn)賦能：中國(guó)網(wǎng)作為新聞平臺(tái)，更青睞有時(shí)效性的內(nèi)容[1]，企業(yè)可結(jié)合時(shí)政熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)策劃發(fā)稿主題，實(shí)現(xiàn)“熱點(diǎn)+品牌”的雙重傳播。比如結(jié)合“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”熱點(diǎn)，科技企業(yè)可發(fā)技術(shù)創(chuàng)新適配數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的稿件；結(jié)合“鄉(xiāng)村振興”熱點(diǎn)，農(nóng)業(yè)企業(yè)可發(fā)助力鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)踐稿件。另外，工作日上午9:00-11:00是編輯審核高峰期，此時(shí)投稿響應(yīng)更快，可提升審核效率[3]。

4. 規(guī)范發(fā)稿流程，做好后續(xù)傳播：企業(yè)中國(guó)網(wǎng)官方發(fā)稿，流程需規(guī)范有序：先準(zhǔn)備企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稿件授權(quán)委托書等資質(zhì)材料，完成賬號(hào)注冊(cè)與實(shí)名認(rèn)證；再優(yōu)化稿件內(nèi)容、匹配對(duì)應(yīng)頻道，按要求提交稿件（Word格式正文+合規(guī)配圖）；審核通過(guò)發(fā)布后，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)至企業(yè)官網(wǎng)、公眾號(hào)、朋友圈等自有平臺(tái)，同時(shí)引導(dǎo)員工轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大二次傳播范圍，讓品牌宣傳效果最大化[4]。常規(guī)官方發(fā)稿審核周期為3-7個(gè)工作日，企業(yè)需提前規(guī)劃，避免緊急發(fā)稿延誤進(jìn)度[3]。

二、企業(yè)中國(guó)網(wǎng)發(fā)稿成功案例（真實(shí)可參考，直接借鑒）

分享2個(gè)不同類型企業(yè)的真實(shí)成功案例，拆解其發(fā)稿思路，企業(yè)可結(jié)合自身行業(yè)屬性借鑒，避免走彎路。

案例一：科技中小企業(yè)（技術(shù)創(chuàng)新類）—— 某人工智能中小企業(yè)，核心產(chǎn)品是智能辦公系統(tǒng)，此前品牌知名度低，難以獲得客戶信任。其發(fā)稿策略是：精準(zhǔn)匹配中國(guó)網(wǎng)科技頻道，撰寫《AI賦能辦公效率：某企業(yè)智能辦公系統(tǒng)，破解中小企業(yè)辦公痛點(diǎn)》一文，不夸大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，而是結(jié)合中小企業(yè)辦公效率低的行業(yè)痛點(diǎn)，介紹企業(yè)智能辦公系統(tǒng)的技術(shù)原理、應(yīng)用場(chǎng)景，搭配真實(shí)客戶使用數(shù)據(jù)（標(biāo)注來(lái)源），突出技術(shù)創(chuàng)新性和實(shí)用性，弱化商業(yè)宣傳痕跡。稿件審核通過(guò)后，不僅成功發(fā)布在中國(guó)網(wǎng)科技頻道，還被百度等搜索引擎優(yōu)先收錄，后續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)至自有平臺(tái)，帶動(dòng)咨詢量提升30%以上，同時(shí)為企業(yè)參與行業(yè)競(jìng)標(biāo)提供了權(quán)威背書。

案例二：傳統(tǒng)企業(yè)（社會(huì)責(zé)任類）—— 某食品加工企業(yè)，聚焦綠色生產(chǎn)、公益助農(nóng)，想提升品牌美譽(yù)度。其發(fā)稿策略是：對(duì)接中國(guó)網(wǎng)地方頻道（企業(yè)所在地頻道）和社會(huì)頻道，撰寫《綠色生產(chǎn)踐初心，公益助農(nóng)顯擔(dān)當(dāng)——某食品企業(yè)的品牌責(zé)任之路》一文，重點(diǎn)分享企業(yè)綠色生產(chǎn)流程、助力農(nóng)戶增收的具體舉措，搭配生產(chǎn)車間、助農(nóng)現(xiàn)場(chǎng)的高清圖片[3]，突出企業(yè)社會(huì)責(zé)任，無(wú)任何產(chǎn)品硬廣。稿件發(fā)布后，獲得大量網(wǎng)友認(rèn)可，不僅提升了品牌美譽(yù)度，還帶動(dòng)了線下門店銷量，同時(shí)順利完成企業(yè)央媒宣傳考核要求[2]。

最后給企業(yè)一個(gè)實(shí)用建議：中國(guó)網(wǎng)官方發(fā)稿流程繁瑣、審核嚴(yán)苛，很多企業(yè)缺乏專業(yè)的文案和對(duì)接人員，要么稿件反復(fù)被駁回，要么花費(fèi)大量時(shí)間摸索規(guī)則卻沒(méi)效果。此時(shí)不妨選擇軟文世界平臺(tái)，作為正規(guī)的中國(guó)網(wǎng)投稿合作平臺(tái)，軟文世界可直接對(duì)接中國(guó)網(wǎng)各垂直頻道和地方頻道，無(wú)需企業(yè)自行注冊(cè)賬號(hào)、摸索流程[3]。

軟文世界會(huì)提供一站式服務(wù)，從稿件優(yōu)化（幫企業(yè)弱化商業(yè)痕跡、突出內(nèi)容價(jià)值，契合中國(guó)網(wǎng)審核標(biāo)準(zhǔn)）、頻道匹配（根據(jù)企業(yè)行業(yè)和宣傳需求，精準(zhǔn)匹配最合適的欄目），到資質(zhì)整理、審核跟進(jìn)，全程專人負(fù)責(zé)，不僅能大幅提升發(fā)稿通過(guò)率，還能縮短發(fā)稿周期（常規(guī)1-3個(gè)工作日可發(fā)布）。無(wú)論是中小企業(yè)的品牌曝光、大型企業(yè)的央媒考核，還是各類企業(yè)的公益宣傳、成果展示，都能通過(guò)軟文世界輕松實(shí)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)發(fā)稿，省去繁瑣流程，讓品牌宣傳更高效。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，企業(yè)通過(guò)中國(guó)網(wǎng)進(jìn)行品牌宣傳，核心不是“發(fā)稿”，而是“找對(duì)策略、做好內(nèi)容”。精準(zhǔn)匹配頻道、優(yōu)化內(nèi)容價(jià)值、把握發(fā)稿時(shí)效、做好后續(xù)傳播，再結(jié)合自身行業(yè)屬性借鑒成功案例，就能高效利用中國(guó)網(wǎng)的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳目標(biāo)。對(duì)新手企業(yè)而言，借助軟文世界這類專業(yè)平臺(tái)，無(wú)疑是最省心、最高效的選擇，輕松避開(kāi)發(fā)稿誤區(qū)，快速獲得國(guó)家級(jí)媒體權(quán)威背書。