俗話說得好：人靠衣裝！在內(nèi)容為王的時(shí)代，一個(gè)好的軟文標(biāo)題能夠傳達(dá)出一篇文章最大的亮點(diǎn)，吸引讀者進(jìn)去閱讀。相信大家都看過科普書籍《十萬(wàn)個(gè)為什么》，它一直很暢銷，就是因?yàn)楸旧順?biāo)題蘊(yùn)含的力量，功不可沒。

　　軟文標(biāo)題到底有多重要？

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，閱讀成了隨手可得的事。可酒香無奈巷子深。多少人辛辛苦苦挑燈夜戰(zhàn)寫出來的好文章，卻受限于一個(gè)不夠吸引的標(biāo)題。以往，閱讀比較受限，人們接受的文章范圍面較窄，往往依賴于傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、書籍等等方式，所以，人們一旦接觸到這些文章，都會(huì)因?yàn)楹闷娑M(jìn)去閱讀。但時(shí)代變遷，網(wǎng)絡(luò)媒體，新媒體日新月異，層出不窮，在眾多文章中，如果標(biāo)題不受歡迎，可能連被人打開閱讀的機(jī)會(huì)都會(huì)流失。軟文世界認(rèn)為，文章標(biāo)題是軟文推廣中一個(gè)重要的組成部分。

　　一個(gè)好的標(biāo)題，最重要的是，能把一件事情講明白，讀者一看就知道文章講得是什么事，才能快速去判斷要不要來閱讀。比如：店鋪搞促銷活動(dòng)，寫的是：本店所有商品2折優(yōu)惠，數(shù)量有限，最后三天優(yōu)惠！這樣的信息，讓人一目了然，而且有利于二次傳播，很自然地就能在短時(shí)內(nèi)快速增加客流量。

　　軟文標(biāo)題有哪些好招？

　　在考慮一個(gè)軟文標(biāo)題之前，需要注意受眾人群，有些標(biāo)題寫得太泛，可能會(huì)導(dǎo)致無法聚焦核心受眾人群，不能找到能產(chǎn)生共鳴等等，相反，有針對(duì)性地縮小受眾范圍，反而會(huì)讓軟文聚焦特定人群，產(chǎn)生共同話題，有助于讀者關(guān)注。題主根據(jù)日常寫讀的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下標(biāo)題形式：

　　1. 新聞式：新聞式的標(biāo)題通常是以第三方媒體的角度來寫。比如《華為將發(fā)布新一代折疊屏手機(jī)》之類，這種標(biāo)題一般用于新產(chǎn)品發(fā)布，企業(yè)進(jìn)行了新舉措等等，具有一定的時(shí)效性，讓讀者一下子被吸引進(jìn)去。而這類標(biāo)題也通常比較容易讓人接受，因?yàn)榫哂行迈r感，人們都希望在第一時(shí)間獲取到最新消息。

　　2. 提問式：提問式的標(biāo)題，就是以提問的形式去引起讀者注意，讓讀者思考，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)文章的閱讀興趣。比如《軟文推廣的五大思維誤區(qū)，你踩雷了嗎？》《新聞源文章發(fā)在哪些媒體比較好? 》。

　　這類標(biāo)題，通常不直接把解決的辦法講出來，留給大家思考的余地，更能夠與讀者產(chǎn)生交流點(diǎn)，然后在文章中逐步對(duì)自己的觀點(diǎn)進(jìn)行陳述，增加說服力。

　　3. 數(shù)字式：數(shù)字式的標(biāo)題很容易吸引讀者的眼球，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人對(duì)數(shù)字都是敏感的，而且直截了當(dāng)，更具吸引力。比如：當(dāng)然，創(chuàng)作這類的標(biāo)題，一般來說都盡可能在文章里體現(xiàn)一些數(shù)據(jù)，幫助讀者從內(nèi)容上與標(biāo)題進(jìn)行連貫閱讀。提煉的數(shù)據(jù)最好靠譜一些，有技巧地引用，而不是因?yàn)槭褂枚褂谩?

　　4. 對(duì)比式：對(duì)比式的標(biāo)題很容易讓人產(chǎn)生反差感，可以把同類的事物進(jìn)行對(duì)比，也可以把同個(gè)事物不同時(shí)期進(jìn)行對(duì)比，可以設(shè)置正面和反面的對(duì)比，形成互相比較，引導(dǎo)讀者往創(chuàng)作者的思維去走，進(jìn)而產(chǎn)生信任感。例如《邁巴赫VS680商務(wù)車報(bào)價(jià)表 國(guó)六專賣促銷》。對(duì)比，是人們判別事物，認(rèn)識(shí)事物的一種有效的方式，也是軟文標(biāo)題重要的寫作手法。

　　5. 中英雙語(yǔ)式：有些推廣人員，特別是一些有國(guó)外業(yè)務(wù)的企業(yè)文案人員，因?yàn)槿粘９ぷ髦校褂糜⒄Z(yǔ)交流比較多，無意中可能會(huì)在文章中也帶上英文來使用。比如《What?**還可以這樣操作？》，在標(biāo)題中運(yùn)用一些常人看得懂的詞語(yǔ)，未嘗不是一件好事，中英文同時(shí)使用，很容易在眾多中文的標(biāo)題中脫穎而出，一下子就能引起讀者注意。

　　6. 號(hào)召式：最近看了一篇文章《揭秘：月薪**的簡(jiǎn)歷長(zhǎng)這樣！點(diǎn)擊了解如何制作》，首先就是被它的題目吸引的，因?yàn)樗哂袕V泛性，而且針對(duì)的是正在找工作的人，能夠帶動(dòng)這類人群去看。具有一定的鼓勵(lì)性質(zhì)，暗示了好工作的簡(jiǎn)歷應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)什么樣子的，很容易抓住人的心理。讓人看了標(biāo)題就馬上想進(jìn)去了解，極具感染力。

　　7. 總結(jié)式：總結(jié)式的標(biāo)題，顧名思義就是在標(biāo)題就說出結(jié)論和總結(jié)的觀點(diǎn)，然后通過文章內(nèi)容去論證，補(bǔ)充說明引出結(jié)論的原因，讓讀者提起興趣。比如《做**，這樣做就對(duì)了！》。這類標(biāo)題在用語(yǔ)上有可能會(huì)比較強(qiáng)硬，但恰恰是因?yàn)檫@樣的寫法，讓讀者覺得創(chuàng)作者的觀點(diǎn)是堅(jiān)定的，能夠證明自己的，因此對(duì)吸引讀者也是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。

　　除了上述這些形式的標(biāo)題之外，還得注意寫作上恰如其分，做到點(diǎn)到即止。另外，由于網(wǎng)絡(luò)推廣中，往往比較關(guān)注搜索引擎的優(yōu)化，在寫標(biāo)題的時(shí)候免不了需要考慮SEO的關(guān)鍵元素。

　　1. 控制好標(biāo)題字?jǐn)?shù)。

       一般來說，一個(gè)好的標(biāo)題不要太長(zhǎng)，太長(zhǎng)顯得累贅，影響了標(biāo)題短而精的效果。所以，標(biāo)題控制在15個(gè)字左右，應(yīng)該算是一個(gè)比較合理的范圍。如果中英文同時(shí)使用的話，需要注意英文的字符和單詞不要過長(zhǎng)。

　　2. 標(biāo)題夾帶關(guān)鍵字。

      上面提到，軟文營(yíng)銷也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其中一種，所以需要重視標(biāo)題關(guān)鍵詞的使用。大家在搜索的時(shí)候，通常是以關(guān)鍵詞來搜索的，如果標(biāo)題中夾帶合適的關(guān)鍵詞，那么在諸多文章中的排名就會(huì)提高，包含的關(guān)鍵詞越多，被搜索到的機(jī)會(huì)和展示的機(jī)會(huì)就會(huì)越大。無論在搜索引擎、公眾號(hào)、自媒體等等平臺(tái)都是通用的。比如寫軟文推廣相關(guān)的，應(yīng)該帶有“軟文推廣”、“軟文營(yíng)銷”，或者品牌詞等等字眼。

　　3. 標(biāo)題需要與文章內(nèi)容適當(dāng)關(guān)聯(lián)。

       有些人為了追求新奇，會(huì)使用一些與文章內(nèi)容不太相關(guān)的詞語(yǔ)，用詞雖然突出，但大多數(shù)人看不懂，這樣會(huì)導(dǎo)致讀者不明所以，從而忽略文章。每一篇軟文都有其鮮明的主題，并圍繞這個(gè)主題進(jìn)行闡述，一些比較另類的標(biāo)題，可能在大多數(shù)人看來不受認(rèn)可的，得不到大眾的青睞。把標(biāo)題與文章內(nèi)容連貫起來，相互關(guān)聯(lián)，相互呼應(yīng)，能幫助讀者加深印象。

　　想要寫出引人注意的標(biāo)題，不是簡(jiǎn)單地寫寫而已，它需要?jiǎng)?chuàng)作者兼具創(chuàng)作頭腦、策劃頭腦、推廣頭腦，能夠根據(jù)不同的文章，不同的寫作手法去變換標(biāo)題，避開一些創(chuàng)作誤區(qū)。

　　一個(gè)標(biāo)題，就好比一個(gè)人的外表，沒有經(jīng)過精心裝扮的外表，在大眾眼中，只是一顆塵埃，毫不起眼。但如果能夠有一副經(jīng)過打磨的外表，那么在眾人眼中，就會(huì)變得突出，很難容受到關(guān)注。

　　寫好一篇文章很重要，但創(chuàng)作一個(gè)好的標(biāo)題更重要！